Aula 18: Mediação

  Texto 1     ->  {apropriação, restituição, confiança, agressão, fraude }  ->       Texto 2
mensagem                                                                                                          mensagem

                                                   mediação, tradução -> (do texto 1 pro 2)


- meios de comunicação
- outras mediações: superego
- valores, moral, preconceitos

• confiança
• apropriação 
• agressão 
• restituição: é uma reavaliação dos significados, onde o tradutor devolve significado e, talvez, faça-lhe acréscimos positivos ou não 
• mediação: é infinita, produto do rompimento textual das palavras, nos atos e nas experiências da vida cotidiana 

- um idioma traz uma carga cultural particular. ex: falar eu te amo e i love you não tem o mesmo significado, apesar da tradução das línguas
- o idioma é o mesmo mas o registro cultural é diferente



Midiatização

                    mediação
Texto 1 ------------------------> Texto 2
                   tecnologia

- pertinência
- hegemonia
- sociedade de controle

- processo de interpretação, transformação. não existe não mediação
- antes as instituições faziam as mediações, hoje é a mídia


Produto midiático: as postagens, vídeos e opiniões presentes nas redes da famosa são parte do contexto de midiatização, pelo fato de as pessoas que a acompanham recebem a mesma mensagem, mas de acordo com seu repertório traduzem de maneiras distintas. Ou seja, uma fofoca por exemplo. Sempre quando se trata de seguidores, há os que estão a favor e os que estão contra ao influenciador porque além do afeto que podem ou não sentir pela pessoa, avaliam aquela situação de diferentes formas.

Aula 17: Sociedade de Produção X Sociedade de Consumo

- consumo
- produção consumidor
- Campell -> producer
- sociedade de produção: Revolução Industrial  - produção de sapatos são iguais e não mais artesanais
- demanda reprimida
- valor social era focado na produção: produção, demanda, consumo
- consumo = linguagem/expressão/comunicação
- expressamos algo que sentimos através do que consumimos
- consumo atrelado a produção
- produto se encaixa também na escala de consumo
- consumo como um lugar para atingir felicidade

Kylie antes X depois 

Produto midiático: é possível relacionar a Kylie Jenner com a ideia de que você é o que você consome. Existem diversos rumores e fofocas em cima da atriz pelo fato de "antes da fama" ela ser muito diferente do que é atualmente. Sendo assim, através do consumo (plásticas, aquisição de itens de luxo, carros extremamente caros e inúmeros..) da famosa, construiu-se uma imagem em cima dela.

Aula 16 - Sociedade Disciplinar X Sociedade de Controle

• sociedade disciplinar (Foucault) - instituições 
• sociedade de controle (Delleuze) - mídia

- visão sociopolítica do contexto midiático

- Foucault tem a ideia de que poetas, revolucionários são loucos (os contra-normas) 

- o sujeito que não cometia crime, mas era considerado louco ia pro manicômio 

- a instituição família perdeu sua legitimidade 

- família refém dos desejos infantis 

- hoje desprezamos as regras sociais, somos perversos e não rebeldes (Dellueze)
- mídia e consumo tem lucro

Produto midiático: É possível relacionar a Kylie com a ideia de que atualmente a mídia lucra com praticamente todas as atividades dos famosos perante as redes sociais. Qualquer situação diferente que a famosa mostre ou até mesmo fofocas inventadas, viram lucro para sites de fofoca, por exemplo. Quando se tem uma notícia que não estava "planejada", digamos assim, o interesse e a curiosidade das pessoas aumentam, crescendo o número de acesso das plataformas. 

Aula 15 - Amor líquido

• desprendimento e afetivo da posse eterna de bens, entretanto não da necessidade da posse e de sua expressão
• obsolescência programada de objetos
• afetivamente nos tornamos produtos de consumo?

- me relaciono cada vez mais fluidamente, e entre as pessoas há também objetos de consumo 

- substituo afeto por objetos de consumo 

- Bauman também coloca a ideia de que eu me relaciono com as pessoas da mesma forma que me relaciono com produtos (dentro das ciências sociais) ex: eu compro uma coca, de repente olho pro lado, fico mexendo no celular.. até que lembro da coca mas ela já está quente.. ai vc joga fora e compra outra que esteja gelada } tratamos o outro e o outro nos trata também de forma muito mais tênue do que antigamente 

- obsolescência afetiva 

- quanto mais eu desejo, mais difícil é de desapegar 

- impulso; tem gente que se apaixona todos os dias, muito rápido e por pessoas diferentes

- frustrações substituíveis

- cada desejo que eu não realizo, eu me frustro

- Produto midiático: Kylie: os fãs são fanáticos, até que apareça algo mais interessante. Um dia a pessoa fala que ama, que não trocaria o ídolo por nada.. até que um novo ídolo surja e supra o que o anterior não supria. Por exemplo, eu posso ser fã da Kylie hoje, mas ela mal sabe que eu existo. Amanhã, posso ser fã de outra pessoa que me dê uma atenção que não recebi da Kylie ontem.

Aula 14: Modernidade líquida

- modernidade líquida (Z.Baumann): fala muito sobre individualidade, todos são consumidores 100% do tempo
- tem uma lógica do indivíduo, não mais do coletivo
etapa 1: modernidade
etapa transitória: modernidade líquida - o que a modernidade pregava uma rigidez, uma solidez.. era rígido, portanto duradouro. Sua flexibilidade identitária era muito pequena, você tem uma liberdade muito pequena pra se estabelecer como indivíduo; para Baumann, houve um derretimento.. você vai se modelando nas identidades, vc enxerga as identidades, enxerga as instituições, mas elas tem que se adaptar ao mercado (por isso líquidas).
etapa 3: pós-modernidade: somos mais livres do que fomos em relação a modernidade nos projetos pessoais do futuro, mas menos seguros

instituição medieval: Igreja e Estado } foram se modernizando, mas ainda com pouca flexibilidade.
instituição moderna: Escola, hospital

- nova visão sobre a modernidade; efemeridade e individualidade
- liquidez e fluidez X sólido, rígido, duradouro, previsível
- modernidade líquida - derretimento dos discursos sólidos e rígidos das instituições em detrimento dos objetivos individuais

"Tudo é temporário. É por isso que sugeri a metáfora da "liquidez" para caracterizar o estado da sociedade moderna, que, como os líquidos, se caracteriza por uma incapacidade de manter a forma. Nossas instituições, quadros de referência, estilos de vida, crenças e convicções mudam antes que tenham tempo de se solidificar em costumes, hábitos e verdades "auto evidentes:. Agora, as coisas todas - empregos, relacionamentos, know-hows etc. - tendem a permanecer em fluxo, voláteis, desreguladas, flexíveis. O que me interessa é, portanto, tentar compreender quais as consequências dessa situação para a lógica do indivíduo, para seu cotidiano. Virtualmente todos os aspectos da vida humana são afetados quando se vive a cada momento sem que a perspectiva de longo prazo tenha mais sentido". BAUMAN

- é um mundo que ao mesmo tempo que vc está no Einstein, há diversas pessoas morrendo em portas de hospitais por não terem condições de bancar. A modernidade prometia resolver essas questões..

- a ideia de tudo ser temporário: aceleração nos processos sociais, e tudo acaba se formando um caráter efêmero onde tudo se acelera e nos nos adaptamos, mudamos de identidade..


- hipermodernidade (Gilles Lipovetsky): fala sobre narcisismo
etapa 1: modernidade

Produto midiático: as relações de hoje em dia estão muito vulneráveis. A Kylie postava todos os dias em suas redes sociais vídeos, fotos e textos para a sua melhor amiga Jordyn Woods. As amigas pareciam inseparáveis, e diziam ser. Até que diversas notícias começaram a surgir em relação a amizade das duas. Kylie declarou que elas tinham rompido a relação. Ou seja, o que ontem era "amor", o que era sólido e que parecia impossível de romper, hoje pode ser "ódio" ou simplesmente não existir mais o amor de anteriormente. As relações estão extremamente flúidas.

Aula 13: Contexto midiático

- controle social contemporâneo
- efemeridade
- mídia, séries, blogs

- mídia está dentro de um contexto social contemporâneo
- mídia não inventa a efemeridade
- efemeridade: demanda social atendida pela mídia e pela tecnologia
- as coisas perdem valor em curto prazo de tempo
- valor não é uma imposição determinística da indústria
- efêmero é diferente de fútil (a possibilidade desse último acontecer é maior)

Produto midiático: além das relações atualmente serem fluidas, são também efêmeras. A Kylie hoje é uma influenciadora de beleza e estilo para muitas adolescentes, por exemplo. Mas, de acordo com o passar do tempo, ela dificilmente vai ser lembrada da mesma forma que Madonna, Michael Jackson e Prince, por exemplo.

Aula 11 e 12 - Cibercultura

Cibercultura: ciberespaço 

- há os que pensem que o mundo se salvou com a tecnologia X apocalípticos
- cultura que surgiu a partir do uso da tecnologia
- tudo é tão perfeito que fica chato
- dentro do ciberespaço há uma vida idealizada, do imaginário onde tem práticas da vida muito diferentes da externa. Pra conversar hoje no mundo real você tem que estar na Dinamarca (por exemplo). Já nesse mundo, vc fala ao mesmo tempo com a pessoa que está perto ou longe - ONIPRESENCA
- dentro desse mundo/matrix existe valores típicos dali
- máquina que começa a fazer coisas que substituem as pessoas (netflix: decide por você o que vc deve assistir)
- hoje em dia as pessoas tem certeza absoluta de coisas que duram 1 semana (ex: eu te amo)


1) A pós-modernidade é o terreno de desenvolvimento da cibercultura
2) A cibercultura nasce a partir do mundo moderno que é quantificado através da matemática e das tecnologias analógicas
3) Entretanto, é na pós-modernidade que a cibercultura se desenvolve e se intensifica como modo de vida, como cultura

Filme HER: A Spike Jonze Love Story
- deprimido com o fim do relacionamento, Theodore encontra um sistema operacional e se apaixona pela voz dele
- o sistema operacional responde pelos desejos dele; a mulher aprende a ser quem o homem deseja
- quanto mais ele idealiza, mais ela responde a altura da idealização dele

AULA 12: 

- ciberespaço/cibercultura
- ubiquidade/redes ubíquas
- portabilidade/mobilidade

- tecnologia em todo lugar - cultura
- não há um determinado lugar para fazer as coisas, pode fazer tudo em qualquer lugar -> ex: terapia virtual
- bebida: faz você fazer coisas que você só queria fazer
- não lugar

Produto midiático: a Kylie está inserida nesse mundo da cibercultura, da comunicação virtual. Está sempre ativa, sempre online. Diariamente posta vídeos, fotos e outros tipos de postagens nas suas redes sociais, interagindo com seus seguidores.