Aula 7 - Celebridades midiáticas

Cultura + mídia 

É industrial: organiza-se com base no modelo de produção de massa e é produzida para a massa de acordo com tipos (gêneros), segundo fórmulas, códigos e normas convencionais. É, portanto, uma forma de cultura comercial e seus produtos são mercadorias.

- se organiza com base no modelo de produção

- desespero por chamar atenção de qualquer forma

identidade: forma como eu me construo e como o mundo me ajuda a construir ser visto pelo outro.

- marca não é só status, é auto-expressão

nomadismo identitário -> diferentes personalidades numa mesma pessoa

- personalidade

- físico

- relacionamento      }         identitário

- contexto

- reflexo

produto midiático: A Kylie é uma atriz diante da mídia, ou seja, possui diversas personalidades e posta aquela que lhe melhor favorece.

Aula 6 - Introdução a cultura da mídia

*sociedade do espetáculo*

"O espetáculo apresenta-se como algo grandioso, positivo, indiscutível e inacessível. Sua única mensagem é "o que aparece é bom, o que é bom aparece. A atitude que ele exige por princípio é aquela aceitação passiva que, na verdade, ele já obteve na medida em que aparece sem réplica, pelo seu monopólio da aparência". - Guy Débord 

*a mídia espetaculariza*

Produto midiático: A Kylie Jenner é uma peça importante diante do conceito de sociedade do espetáculo pelo fato de ser uma figura em evidência que causa no público que a acompanha a vontade ou até necessidade de assimilar aquela imagem que a famosa transmite. Em todas as suas fotos há diversos comentários de seus seguidores do tipo "quero ser você" ou "quero essa roupa" ou "queria esse corpo". Através disso, o espetáculo encaixa-se na posição de que aquelas fotos não são a realidade que a garota vive no seu cotidiano. Na maioria das vezes, são fotos totalmente tratadas e irreais, que tem de fato o intuito de transmitir a "perfeição". 

Aula 4 e 5 - Introdução a cultura midiática/Cultura códigos

Aula 4

Cultura é um sistema vivo que sobrevive do transito do fluxo de sentido. Sua unidade minima é o signo. É um complexo maior, um emaranhado de elementos que tem sentido. Este nunca é um significado absoluto, sempre é consequência de um percurso histórico. O texto da cultura não é apenas verbal, mas tem em qualquer linguagem.

Aula 5

Cultura Códigos

- Código é um sistema de regras, de vinculações entre signos

- Há 3 tipos de códigos que podem ser ativados:

01 - primários: códigos da vida biológica

02 - secundários: códigos da linguagem

03 - terciários: central na semiótica (teoria) da cultura

- binariedade: contém cultura linguagem

A estrutura básica dos códigos terciários

vida/morte = oposição mais importante

- polaridade = a necessidade de valor em primeiro lugar

- assimetria = a morte é mais forte que a vida, por isso em todas as culturas o homem aspira sempre a uma imortalidade: a vida após a morte

- Ivan Bystrina: processo de construção cultura para nos dar sentido na existência

Produto midiático: É possível assimilar a Kylie a polaridade (positiva e negativa), ou seja, necessidade de valor em primeiro lugar. A associação ocorre através dos fã clubes da jovem e seus haters. Enquanto os fãs são seguidores assíduos que seguem a jovem a admirando e muitas vezes até postando fotos e textos de amor, há os haters, aqueles que acompanham a vida da Kylie para criticá-la.

Aula 2 e 3 - Cultura de massa/Indústria Cultural hoje

Aula 2 

- determinismo tecnológico

- snapchat: some imagens em segundos com a vida de hoje

- funcionalismo: foca no emissor - informa órgãos de grandes orgs.

- meio como mensagem

- indústria cultural: receptor, vende o que quer

- as coisas são ciclos - nós ressignificamos - moda, óculos

Funcionalismo: o emissor que tinha poder - mandavam poucas mensagens para muitas pessoas

NEFLIX: muito programa para pouca audiência

MCLuhan - Meio como mensagem: inventa a tipografia -> traz no mundo uma mudança, criou-se uma aldeia global - todos vão ler uma coisa e vão ter a mesma cultura

o meio -> muda o meio com a pessoa que recebe a mensagem

Aula 3

massa: público grande, heterogêneo e anônimo

teorias da comunicação de massa: funcionalismo, meio como mensagem, indústria cultural hoje

    A indústria cultural hoje: uma das armadilhas no estudo contemporâneo da indústria cultural está na facilidade de adotar uma postura moralizante que resulta do impulso, advindo da visão crítica, para a lamentação a respeito do valor ou da qualidade dos produtos culturais de massa.

    Os críticos do conceito da indústria cultural afirmam que esta lógica teria como pressuposto uma natureza monolítica da mídia: ela seria dominada por uma racionalidade maquiavélica, que faria consumidores meros fantoches sem suas garras manipulantes.

Produto midiático: A Kylie Jenner atualmente possui sua própria marca, a Kylie Cosmetics, que põe a venda produtos tanto cosméticos como camisetas, moletons e roupas em geral. Além da sua própria marca, há diversas outras empresas que vendem produtos com o nome da famosa, linkando sua marca com a figura da jovem para alavancar suas vendas. Jovens e adolescentes atualmente quando tem um ídolo ou uma figura que acompanham e admiram passam a querer se aproximar ao máximo da pessoa. Sendo assim, usam produtos (os batons da Kylie para a boca crescer, por exemplo) e até mesmo roupas para chegarem 'mais perto' da ídola, ou se parecer ao máximo com ela.